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    新时期下市场营销的演变趋势分析

    来源:网络  时间:2017-12-24 17:25:28

      摘要:随着全球经济互相影响,新市场格局的形成让新时期环境里市场营销不断发生变革。而本文主要是对当今市场新形势进行一个分析,找出对市场营销有着关键性影响的因素,推算出新形势条件下的市场营销最终发展趋势。
     
    关键词:新形势;市场营销;影响;发展趋势
     
     
        由于经济全球化形势不断形成,信息技术不断发展,高科技行业向外扩展,当前市场中已将创新当作核心因素,市场营销变得越来越不简单。处在这种信息化经济时代的环境中,各行业领域在市场营销这一块有着不一样的发展,于营销的各个程序当中都有着不同的表现。当然,在这种强大压力的营销工作者也一定要响应市场发展方向,了解市场营销未来发展趋势,不断对营销模式进行改善变革。因此市场营销已经成为当前社会中让人思考的话题之一。
    一、新时期下经济环境分析
    (一)网络经济发达
         从这几年国内市场的经济发展状况来分析,我们不难看出网络经济正在飞速发展当中,已经慢慢占领传统实体经济的地位,让实体经济的市场受到了很重的打击,让它们的营销受到一定限制。其实网络经济发展可以达到如此快的速度,主要靠的是国内对网络化的重视,特别是网络商务不断趋于完整,网络金融相关活动慢慢增加。从当前社会形势来看,人们生活水平不断提高,人们对网络的依赖性越来越强,很多行业领域都运用到网络进行工作,提高经营效率,可见国内市场网络经济是非常发达的。
    (二)绿色经济充分体现
         在健康发展的经营理念之下衍生出来的创新型理论就被称作绿色经济,它主要注重的是经济发展中潜在的可持续特性,比较关注的是于所有经济活动里开放式经济生态体系的形成,如此一来不仅可以不断加入更多的外来经济体,还可以于面对不同的风险时有有效的应对措施,整体而言是一个比较完整的经济网。在整个经济体系里最重要的一部分就是市场营销,在特定的条件下,一定会有一些不好解决的问题存在,但是怎样去适应市场发展趋势,满足所有消费者的需求已经是目前市场营销当中比较重要的问题之一。
    (三)知识经济着重表现
       其实于 21 世纪的初期就已经有人发现这个时代是知识经济为主的时代,传统化人力经济将慢慢被取代,衍变成知识经济。当前社会经济得以持续地发展主要依靠的还是知识这一要素,知识经济建立于人力经济原有的条件之上,对经济价值进行一定的提升及改善。特别是于当前社会中,越来越多的高科技产品被研发出来且被使用,让知识经济独有的特性体现出来。由此可见,怎样于知识经济市场环境中改变原有的营销手段,提高营销技巧,是目前每个行业都比较关心的问题。二、新形势条件下市场营销主要影响因素分析
    (一)营销理念
         市场营销当中最为关键的组成部分就是营销的理念,它能够指引市场营销行为。处于新时期的环境当中,对市场营销有重要影响的核心因素就是市场营销理念,而影响的主要表现可以归纳成两点:第一点是营销行为取决于营销理念。在整个市场营销过程中进行的所有活动被称为营销行为,而营销行为主要由三个要素构成:消费者、经销商、制造商,其中经销商是中心主体;第二点就是营销理念直接影响营销结果。在新时期的环境里,每个行业对于绿色经济、网络经济等的关注程度不断提升,所以如果他们的营销理念依然趋于传统化,没有一丝新意,那他们的营销行为也是不被接受的,无法达到预期效果,一定会被市场淘汰。
    (二)营销范围的定位
          锁定营销范围实际是对地方经济特征、人口分布特征、社会环境特征、自然环境特征、法律环境等特征进行分析与定位,不同的产品营销方式呈现多样化,锁定营销范围才能更好的实施营销计划。
    (三)营销策略
         营销策略是对所经营销对象进行精心策划而获得企业利润的有效途径,在当前经济市场竞争日渐激烈的环境下,营销策略层出不穷,其中企业经常采取的营销策略有:广告营销、会员营销、整合营销、服务营销、免费体验营销、个性营销等,随着社会大力提倡低碳环保发展,随之出现了绿色营销、公益营销、饥饿营销、知识营销等。
    三、当今市场环境中企业营销方向转型
    (一)突破原有的营销观念
       在市场瞬息万变的环境和科技不断发展的今天,企业营销观念要有创新和突破才能不被社会淘汰,原有的营销模式很少涉及网络平台,随着网络科技在各行业的迅速渗透,网络平台已经成为适应经济体制的重要元素,企业必须抓住网络这一平台,创造新的营销模式,从传统营销模式向网络时代靠近,才能保证企业的健康活力。
    (二)实施多元化营销战略模式
          在当今社会经济的繁荣发展下,人民生活水平不断提高,不同阶层的消费者消费水平和消费观念也有很大区别,企业的营销战略要针对不同人群制定不同的营销方式,因此,企业在制定营销战略之前首先要对各阶层的消费者做好调研工作,按照家庭生活背景、收入水平、兴趣爱好、购买能力、购买方向等进行详细了解,并针对不同人群制定相应的营销模式,通过市场分别制定企业产品发展方向,完成企业营销目标。比如随着社会大力倡导绿色节能发展,大家的环保节能意识不断提高,环境污染对地球的危害有目共睹,绿色发展才是经济的可持续发展道路,企业需要不断迎合这种发展趋势,以环保的产品服务社会,因此绿色营销是当前流行的重要营销战略组成部分。
    (三)新型营销战略方式
         在网络迅速发展的今天,已经标志着网络时代的到来。传统的营销方法常见的有广告营销、登报营销、广播营销等,但随着网络使用的日益扩大,人们的视线更为广范,所以企业应该将营销战略推广到网络平台上,从而使更多的消费者关注自己的产品,实现公司的营销利益。
    四、结束语
         企业要想在市场竞争激烈的环境下生存,除了不断创新产品之外,企业的营销模式也要跟上市场的瞬息万变而变化,灵活应对不同市场环境的挑战,充分体现企业自身的优势,张扬企业自身的个性、突出企业自身的独特性以及经济优越性等,提高企业自身的实力,策划新颖的营销方式,两者相互结合迎接挑战,创造机遇,企业方能在激烈的市场战争中赢得一席之地。
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