在企业界、营销界、专业服务界，越来越多的领导人将营销与艺术联系起来，它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力，使营销更具有扩张和延展性，使品牌更具有亲和力。　　

　　近日，澳大利亚奢侈型连锁酒店Art Series 为了吸引客人入住，开展了一场别出心裁的营销活动。他们在各大媒体上放话：酒店里有街头艺术家Banksy 一件价值15，000 美元的画作，如果你能偷走又不被人发现，它就是你的！果然迅速引发热烈反响，甚至连美国职业网球运动员Serena Williams 这样的明星都想来试试，短短4 周内预定量便已超过了1500 间。

　　每年12 月至来年的1 月中旬，澳大利亚墨尔本酒店业进入传统淡季。如何吸引客人入住以摊销经营成本，成了每家酒店都要遭遇的大难题。面临逾千间客房预定任务的澳大利亚奢侈连锁酒店ArtSeries，更是为之伤透了脑筋。

　　把名画与酒店结合在一起，澳大利亚这家酒店应用了艺术营销得到很好的大众反响。

　　另外，2012 年，美的微波炉也首次尝试艺术营销，将经典音乐与营销结合，为其高端品牌蒸立方的目标消费群体提供尊贵而独特的价值，此举在全国家电企业中尚属首次。在当前整体经济环境较差的形势下，艺术的确能引起消费者的关注。

　　品牌管理与营销专家丁邦清评论认为，营销与艺术结合在一起，对营销目标人群和艺术“粉丝”的交集部分，会产生强烈的吸引力，这部分人群将被深度卷入其中。

　　有专家指出，中国制造正经历智慧化的旅程，也就是说未来的营销将不可避免地与智慧、艺术挂钩，才能真正成就品牌文化，更容易获得消费者长久的追捧与忠诚。

　　事实上，艺术营销是将艺术的理念融入营销事务，它以其独特的亲和力强化顾客信任，深化品牌效益。在企业界、营销界、专业服务界，越来越多的领导人将营销与艺术联系起来，它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力，使营销更具有扩张和延展性，使品牌更具有亲和力。诗歌、绘画、书法、电影、歌剧、涂雅、音乐、电影、出版物，这些智慧产品看似与营销无关，但正越来越与营销紧密联系在一起，并且产生了意想不到的效果。

　　这不，又一次艺术营销沙龙开演了！ 2013 年5月31 日，由中国营销资源在线、《执行官》杂志主办，中国营销创新联盟协办的第12 期CMO 精英沙龙“艺术派的行销漂流”在广州珠江水边的东方船上，喜欢、崇尚艺术营销的营销精英云集：一串通品牌营销策划机构董事长李锦魁、东方船（中国）传播机构CEO 王郁斌、陈与陈设计艺术总监陈国进、中山超人电器集团董事长罗子健、战略营销与资源整合专家段传敏以及来自服装业、动漫、网络社区、音乐界等行业领袖们混搭、跨界，共同探讨艺术营销的独特魅力。

　　以下是本次沙龙活动来自行业领袖们的精彩语录，以飨读者。　　

　　商业性 VS 艺术性

　　▲“艺术可以跟商业营销融合在一起”

　　东方船（中国）传播机构CEO 王郁斌：

　　艺术并不是象牙之塔，在与艺术交换时可俗，亦可高尚。我有幸5 月份去了韩国一趟，

　　有一点令我很震撼，就是韩国的公园里的休息椅旁边会有一排书柜，里面全是书，任人阅读，

　　文化氛围做得非常好。同时，你到了韩国，走进他们的店里，看到好看的东西会有一种占为

　　据有的感觉，但回到国内，第一眼看上去确实很有艺术感，但你是不愿意掏钱的。

　　龙脉传播机构执行董事拉家渡：

　　当诗歌遇上房地产营销，诗歌营销的是生命的舒适度以及个人的价值观。当时举办诗歌

　　节时正是受房地产营销高成本的大环境影响，那时很火的是央视举行的《欢乐中国行》、《同

　　一首歌》，或是摇滚跨年音乐节，在这些高成本的环境下，我们思考着如何让这种风气沉下来？就提出了一种诗意的生活，当时小小的诗歌之夜就容纳上千人。

　　厚基传媒总经理黄莉：

　　我创办的微距音乐会是想在充满美的环境下享受听觉的艺术，我们把录音棚的听觉艺术，

　　扩充到100 多个耳机，让人无论在飞机上、轮船上、草坪上都能欣赏音乐。我们与心友汇、

　　招商银行、女子医院胎教音乐会有很好的合作，其实音乐作品可以融入到人们的生活中，同

　　时也可以跟商业营销融合在一起。　　

　　▲“艺术需要沉淀去创造价值”

　　广州盒成动漫科技有限公司首席运营官林小能：

　　张小盒作为文化产业，在商业营销上有很多讲究，首先互联网是一个很好的平台，它能

　　为你的漫画人物做推广。但是，要强调一点的是漫画是不能植入商业的，漫画内容必须是纯

　　粹的。但如何与商业接轨？动漫以及话剧是可以植入商业，还可以做公关合作，以及商场装饰。我后来总结发现打造张小盒这一人物漫画可能需要花一辈子的时间，甚至更长时间，使它沉淀，才会创造出更多的商业价值。

　　资深服装设计师李婷：

　　多年以来，我在服装设计上一直坚持中国风，我有想过把服装放在百货商场去卖，但成

　　本过高。2007 年我们的品牌在淘宝上架，我每设计一款新款都会放在淘宝上卖，但淘宝上同样做中国风的店抄袭得很厉害，看起来几乎和我们的一样。因此，2009 年开始，我们决定不再在淘宝更新新图片了，因为之前积累了一些客户，现在走的是定制服装路线。　　

　　技术控VS 情感流

　　▲“高兴了就去做”

　　一串通品牌营销策划机构董事长李锦魁：

　　消费者是否购买产品大部分都是凭个人感觉，如果满足了这种个人感觉，就达到了美术营销。我现在只追求三样东西：身体健康、快乐、受人尊重。健康可以每天运动获得，快乐通过画画，自己娱乐自己，艺术就是会玩就行。事实上，艺术营销归根到底就是游戏，消

　　费者的心态是在玩的过程中接受你。

　　中山超人电器集团董事长罗子健：

　　我是一个爱好诗歌的人。曾经组织过一场活动叫“我想去西藏”，当时带了16 位画家，8 位诗人去西藏玩了一转，在西藏画了一些画，以及写了一些诗歌回来到处做展览。我做的这些艺术活动到底能不能提高超人电器的销售是不清楚的，反正高兴我就去做了。还有，在

　　超人电器的二维码营销里，每天都会上传一首诗歌，只要扫一扫二维码就能获得一首诗歌，这也是我的爱好。

　　营销人士乔大为：

　　产品包装的艺术在中国来说，如果没有艺术细胞是很难让消费者去欣赏它，如日本料理把它做成艺术品。谈艺术一定要达到大众情感的共鸣，绝不能选一个卖菜的农民谈艺术，艺术就是温饱解决后去谈，是站着说话不腰疼去谈艺术，有物质文明才会有精神文明。　　

　　▲“符合消费者情感的需求”

　　天演公关总经理杜滟：

　　我认为公关是一种艺术，首先我个人是一名消费者，我会从消费者的角度出发，但客户往往只想卖产品。而此时的文字艺术正是建立在消费者与厂家之间的桥梁，那些生硬的字符与过于商业的文字是得不到消费者的共鸣，必须站在消费者的角度去编写广告语或是新

　　闻稿。文字的艺术完全是可以表达商业的内涵。

　　天涯社区副总经理乌兰哈斯：

　　我认为每一个艺术家都应该保持独特的创造能力，并且要去捍卫它。艺术营销，首先要懂得如何让消费者的舌头吃到糖果，其次，制造话语权很关键。作为消费者，我想推荐“安娜苏”这一品牌的口红，因为它非常雅致，还有充满童真，这款口红把艺术跟商业匹配得

　　恰到好处。事实上，大部分的女性内心都有公主梦，这一品牌正好符合女性心理需求，所以几乎每个认识“安娜苏”的女性都拥有一两款它的产品。

　　深圳智造品牌形象策划公司合伙人楚格格：

　　做好品牌策划是需要企业付出一定的金钱，因为打造品牌的过程是要赋予它的情感和生命，品牌才能持久下去。如你想打造好的汉服服装，定位为高端人士，就要进入百货商场，因为“舍不得孩子套不住狼”就是这个道理。企业在打造品牌时要满足大众情感的需求，

　　想要制造任何东西都必须赋予相关的情感故事。